云上展會，迎來新機遇

---第16屆中國慈溪家電博覽會看點一

全媒體記者魯奕呈 通訊員 胡夢佳  陳張燕

本報訊防疫進入新常態，云上展會成為新選擇。4月13日，商務部印發了《關于創新展會服務模式，培育展覽業發展新動能有關工作的通知》。6月15日至24日，為期10天的第127屆中國進出口商品交易會（簡稱廣交會）也首次嘗試網上展會。記者了解到，8月18日開幕的家電展現場，也將利用新技術、新模式、新工具為企業搭建線上展臺，結合“云引流、云展示、云互動、云洽談”的數字化應用，實現國內外客商“云逛展”。

“云展示、云逛展”：從現場參觀到鏡頭呈現，少了空間的束縛，線上展覽可以打破原有展線設置。據介紹，本屆展會將用專業采購商的角度，以“直播”形式帶您逛會展，借助先進的5G技術，圖像顯示可以多角度清晰顯示，提供多樣化的觀展線路和更豐富的展示內容。讓觀眾看到一些現場更為流暢的展示細節，省去了排隊、擁擠的煩惱。而廣大采購商更專注地了解挑選自己的意向產品。

“云互動、云洽談”：直播的身臨其境感，更能激發和滿足用戶對產品的興趣和好奇心，用直觀的方式，鮮活地呈現出最好的效果。本屆展會將以網紅“直播帶貨”的形式，搭建專屬的B2C和B2B直播采購通道，融合現場直播展示產品，打通線上線下渠道，讓未能到場的觀眾也能在線體驗采購。同時，結合互聯網媒體傳播影響力，最大程度擴大“慈溪家電”影響力。

數字化對會展業是一個好時代，延伸著無限的空間和時間；也給了慈溪家電一個彎道超車的更多機會。據了解，本屆慈溪家電展從年初疫情到現在，組委會推出了“家電e家”企業展示互動平臺，從線下“面對面”到線上“屏對屏”的展覽服務過程中，歷屆參展商均可通過圖文、視頻等多種形式，在展示企業形象及產品特色，通過現有買家數據庫匹配，實現移動端快速準確地找到所需的產品信息及企業信息，精準實現產品交易，提高供需采購效率。目前該平臺已有近400家我市家電企業線上展示，實際促成意向洽談1200多單。本次參展的月立電器今年3-5月，在天獵、京東、蘇寧易購、淘寶等開展6場直播帶貨，開啟數字化營銷轉型做品牌新局，預計今年僅“小適”品牌整體網上銷售1.5億元。

展會組委會負責人表示，只有將“線上+線下”融合共享，打破傳統展會在時間、空間、形式上的制約，才能實現云逛展+直播營銷的傳播最大化。同時，這也折射出我市會展業對于在線化、數字化、智能化的轉型，對全新商業模式下的開放心態和姿態。